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              “家紡供給側改革”論壇帶來的思考

              2016-03-04
                      剛剛經歷了寒冬期,許村的家紡企業接受了經濟浪潮的洗禮,淘汰了一波,而生存下來的企業都在思考一個問題:下一步應該怎么走?尋找新的出路,成為政府、商會和眾多企業的關注焦點。3月3日下午,海寧春季家紡博覽會隆重舉行之際,在玉龍酒店三樓會議室,另一個重要會議正在召開:《解讀家紡供給側改革 匯聚設計創新發展新思路》。列席會議的有許村鎮政府、家協協會、家紡城等領導,會議特邀邀請了國務院發展研究中心副部長、中國紡織聯合會副會長高勇和國內著名室內設計師以及各企業相關負責人。
                     國務院發展研究中心發展部副部長劉培林分析了三點,一是全球性和各層面的高債務未根本緩解,二是我國當前經濟發展挑戰是追趕經濟周期的后半程,三是指明了家紡企業發展的方向是供給側的改革。什么是供給側改革呢?用王艷紅女士的話講就是“通過產品創新去改變生產商的生產方向,然后用這些產品去引領消費者的消費需求,而不是以往的消費者需要什么我們生產什么”。
                      我認為,現在這個時代的消費結構不再是以往的硬性需求為主,而是消費者的基本需求已經得到很好的滿足,消費者轉向對更好更高層次的消費體驗和服務體驗。因此,家紡企業生產的“布”,不再是一塊遮羞的窗簾布或是耐磨的沙發布或是每天用于清洗的毛巾……而是消費體驗更佳,功能更豐富,應用更廣泛,設計更美觀的具有更多附加價值的“布”。在消費者還不能完全表達自己要求時,家紡生產企業與設計者就要將產品帶到消費者面前,讓消費者覺得“是的,這就是我需要的”。這將作為企業今后努力方向。
                      會上,三位設計師都提出了行業共性的弱點:產品雷同。他們認為整個家紡城的布藝太過單一,不能讓人眼前一亮;缺少個性化,缺少尖端工藝,產品太大眾化。在許村家紡布藝努力了幾十年的基礎上,如今家紡城城建設的規模越來越大,布藝品種也越來越豐富,平時我們可以自豪的喊出自己是許村人,為做“布”而驕傲??墒?,當你聽到設計師的這些話之后,我們不得不反思,我們的優勢難道只限于生產,僅來自于抄襲和互相之間的價格競爭嗎?行業抱團發展難道是互相踩著往走嗎?不,我們必須得創新!
                      可是,請一個好的設計師的價格很昂貴,在企業經歷市場洗禮之后,有多少還能生機勃勃地站起來,說“我要創新”?創新,說說容易,很多創新雖然變換著花樣,卻沒有從本質上改變什么。創新,如果只是將產品作個改變,沒有營銷思路,沒有一個系統的模式,也是無法發展的。所以,我們必須放眼未來,長遠考慮,充滿勇氣,互相合作,走出一條更寬闊的創新道路。
                      這次論壇,給我留下了深刻的印象,帶給了我許多啟示,把我的感想與大家分享。
                                                 
                                                          (鄔氏布業  范曉霞)
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